[已食] 文案力 - 那些媽媽跟你說沒用的東西其實才是活命工具啊！！！

如果有人懷抱著看完這本書，就可以馬上變成金牌文案的期望，肯定要失望了，

我在此跟你保證看完百分之百還是不會寫文案（苦笑），

因為「創造力」不像家庭代工，不是照著SOP就可以做出成果，

「她」需要思考判斷，需要長時間素養的累積才有可能達成。

（對，我就是用「她」，因為創造力很美好，所以膚淺如我認為此物是個正妹）

  我想這本書真正想表達的是社會議題，以及更深層自省 ...

(就像宮崎駿畫的龍貓並不是單純賣萌，他是要傳達環境保護的議題喔～)

我從小就是大人眼中的「乖孩子」，因為我不會找麻煩，會乖乖往指定的路線走，

現在想起來我的人生就像排隊被放進雞蛋糕模裡，制式壓出跟大家一樣的樣子，

我知道我的爸媽很愛我，就像慈禧很愛光緒一樣，

愛到連他的死，都在慈禧的控制之中....

That totally SUCK !!!!  

我知道我的爸媽只是想保護我，因為我生存的社會排他性意外的強大

為什麼這個社會把父母變得這病態？

不斷在淺移默化中讓孩子放棄了自我判斷及獨立思考的能力。

這是一個悲哀的社會狀態：「台灣是個島國，我們欠缺天然資源」

對，這句話地理老師大概講了八百遍，不過有哪個台灣學生真正理解這句話背後的含義？

大概都跟我當初一樣只是背起來，看到填空題時制式的填進去吧？

這句話的意思是台灣人不可能倚靠天然資源賺錢，

我們能靠的，只有我們所有的腦力跟創意

天啊，準備亡國了啊！ 我真的愧對先知國立編譯館跟地理老師，

那些被瞥到一邊的美術、作文、音樂、體育課，

還有那些被父母嗤之以鼻的說故事的能力，

結果現今才是我立足於世界的武器 ...

欸！拜託給我時光機，

我想回到十年前，緊抓我自己的肩膀搖醒我自己。

延伸閱讀 別逼孩子找份穩定的工作

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• 觀察！用盡一切觀察自己身邊的生活百態，然後延展他（說故事）

          書中tips:

          1.  寫文案的起點

          觀察，無時無刻的觀察這個世界，所有人事物都是目標，會觀察就能理解人物並試著

          發展出故事。

          

          2.   觀察後的下一步

          學會問問題，問各式各樣的問題，問自己也問別人，老話一句，

          不用擔心問蠢問題只擔心沒有問題。

          

          3.  標題化思考

          試著將你想表達的內容標題化、簡單化、圖像化，用精短的文字清楚地表達出來。

          

          4.  意在言外

          說故事時，留下一點想像空間給聽者，並在故事的最後延伸你要談的話題，

          讓他發散、暈染，再用最後一句標題化的文案，點出故事的總結。

          （該死做專案總是在收斂想法跟需求，文案卻要發散暈染！天啊隔行如隔山）

• 「當大家普遍都寫得差，只要稍微好一點點大家就會覺得好」；腦中突然浮出幾個只會在FB哀叫沒人愛然後放出自己長輩照的帳號，真的非常聰明，善用自己身為女人的優勢及天賦，而且非常明白大家都是口嫌體正直，我沒辦法我冥頑不靈啊...

          書中tips:

          1.  長文案

          不是寫得多就是長文案，要有信仰為基底，活出生命，寫出生命

          

          2.  文筆不用過度直接

          與其自曝其短，不如優雅層次。尤其把別人當笨蛋的，通常自己最笨（虛心受教了對不           起我是大笨蛋）

          

          3. 論述邏輯

          正面論或反面論述都可以，重點是要有邏輯，才能言之有理，說服自己與別人

          

          4. 詩意

          以詩意的、略微口語的文字表達想法，不需刻意將它廣告化，讓聽者與讀者有親切感，

          還有呢？你覺得呢？

          

          5. 美學與創意

          請不要放棄美學及創意，或許學生時代的我們錯過了，現在開始還來得及。讀一本書、           聽一場音樂會、看一部電影、讀詩都能緩慢但一點一點的累積對美的感受力，這是創意

          的來源（好啦這句話有安慰到我，我現在開始為時不晚）

          6.  理解品牌問題

          透過邏輯思考，理解品牌或客戶的問題，才能透過美學的方式解決

• 運動是創造之母，如果能耐得住著跑步的寂寥，就能打敗任何事（培養專注力，且在單調規律的運動中可以將雜念消除讓真正的點子浮出檯面）

           書中tips:
          1.  訓練專注力

          運動需要專注力，不論是自我練習或是參加競賽，都需要絕對的專注力將自己投入其中

          藉由這個過程訓練專注力，並運用在生命的其他層面

       

          2.  設定目標 （頹廢如我真的很討厭設定目標）

          運動要設定目標，那是給自己的挑戰，工作或創意亦是如此，不同階段設定不同的目標

          才能不停進步，沒做到不要停下來，幾乎是好創意的保證。

          3. 找到工作節奏

          找到工作節奏，你不必一直處於緊繃的狀態，但當你要動腦，你的腦子就必須動起來

       

• 讀書可以拓展視野，了解不同的人生百態，文案的中心思想為「人」（同樣科技始終來自於人性）若不能以不同人生觀的角度去創作，那該這個作品就只能成為晃眼即過一閃而逝的東西，無法引起共鳴

          書中tips:
          1.  理想的文案

          應該要三頭六臂，應該要上天下海無所不知，對所有的領域都要懂，都能專精，才能面           對工作和挑戰（這誰可以？神力女超人吧？）

          2.  閱讀的累積

          身為文案（我要改說身為攻城屍）需要大量的知識作為後盾，所以必須大量的閱讀才能

          帶你走進無法觸及的世界

• 隨時保持謙卑，如果我們不懂那個專業，那就請專業人士來吧，然後我們就能身歷其境去體會那個我們不懂的專業（不要放棄探勘 雖然科技日新月異，但親臨現場才能與之有相同感應）

          書中tips:
          1.  從零開始

          每接到一個新的案子，先放下成見與原有的知識，讓一切歸零，從頭開始感受與學習

          2.  當場，才能上場

          不要偷懶，以為自己什麼都懂，用所有方法讓自己擠到第一排吧！

          3.  在適當的時機談論適當的議題，是最好的行銷方式之一。

          想想看你覺得目前社會最需要的議題是什麼？

• 每個人都喜歡看到自己為出發點的故事或文字，(姚夜書也這麼說喔！所以看閒書也是會有長進的嘛！所以賺女人錢也很容易 把瓊瑤裡營造出的感覺寫進文宣裡,讓他覺得媽啊～我就是世界的主角 東西就賣出去了）

          書中tips:

          1.  將傳播對象放進對照組中

          設身處地的為對方想，談他們關心的議題，討論他們在意的點把自己放入想像中，

          避免胡說八道   

         (example:小英競選廣告https://www.youtube.com/watch?v=V1TKb1FX4kA）

  

          2. 新切點

          在傳播的初期階段，先找到一個好的新的些點，在正式開始；若是到了後期才發現

          切點不對不就浪費時間

          3. 不要放棄動腦

          你是否曾在會議中，長官問問題時低下頭？千萬不要放棄任何動腦的機會，

          因為就等於放棄創意

          （但是這很常會因為不斷被打槍而喪失給出想法的熱忱）

         ４.借用代言人

         品牌行銷多半會找代言人，但代言人並不一定必須是名人。講一個故事

         舉一個其他人的例子，或許足以打動人心，就能引起共鳴。

         你心中還有哪些代言人？你是什麼的代言人？

• 「真誠」才是打動人心的關鍵而非欺騙或玩弄資訊不對稱的手法

           書中tips:

          1.價值行銷  

          在這個同值化高競爭激烈的時代，任何商品都必須探討自身的價值，能帶給人們多少             「心」的價值。

          2.時間成本

          我們常常忽略時間成本，所以接受加班與殺價，但時間成本往往是最貴的價值。

          你讓你的時間廉價了嗎？         

        

          3.廣告片人？

          不要騙人，騙人那麼難，最後只落得騙了自己，你現在的生活還有多少是真實的？ 

• 愛自己的品牌、愛自己的產品，否則沒有人會聽你說什麼

          1.關心消費者的「生活」而非他們的「消費」，才能打動人心

          2.你在乎誰？你在乎什麼？你的在乎別人在乎嗎？你為你的在乎做了什麼？