【已食】文案大師教你精準勸敗術：在注意力稀缺年代，如何找出熱賣語感與動人用字？

記得當初我在誠品買這本書的時候，

友人勸阻我：

「不要挑這個啦！這本書從同到尾寫最好的文案就是書名啊！」

不得不說書名真的寫得很好，

但還是買下了的原因是——他已經第三次改版

如果這本書教的東西沒錄用，應該沒辦法出道第三版吧～

另外，沒錯我就是誠品買的，我知道在博客來買書很方便，

但我再不出門我就要宅到死掉了啊啊啊啊

而且我不想陽光男兒于晏討厭我～

＝＝＝＝＝＝我只是想放彭于晏分隔線＝＝＝＝＝＝＝＝

我真心覺得這本書我是買對了，

作為一位半路轉職的行銷企劃，

我非常缺乏撰寫文案的基本訓練，

雖然在接連不斷的案子當中，

我逐漸建構出自己的執行的方式，

 ( 再次感謝老闆毫無畏懼的把案子丟給我玩～)

但心靈深處總是覺得不太踏實，

這本書給了非常明確的方向，

並且分類出很多不同應用範疇的文案技巧，

也有我覺得很受用的一些觀念及想法：

「文案寫手，

   就是坐在鍵盤後面的業務人員」

這句話應該要常駐在我的電腦前面，

雖然很現實，但從每天面對電腦的攻城獅

轉變到必須常常面對客戶的行銷企劃。

我從中體認到最重要的一件事就是－

不能變現的點子都不是好點子，

即使體認到這件事，

我在撰寫文案及影片提案時還是很常犯以下錯誤：

1. 寫出「文學性」太高的句子

例如：

• 「有如春風的細絲綿密，吹起了那翩翩迤邐， 

        親吻您最美麗的面容，呵護您最迷人的笑靨。」

• 「蠶絲纖維材質，完美服貼您的臉龐，

        所有精華全面導入，讓您肌膚汰舊換新！」

看出其差異了嗎？引發消費者選購的通常是後者。

2.提出創意有餘，銷售目的不明確的影片提案

影片提案的部分是否完全以「銷售」作為企劃中心，

目前我保持中立態度，還是會有「品牌形象」的影片需求，

所以通常我的提案會包含銷售版及創意版，

畢竟寫出一些有趣荒誕的點子是我工作中的小確幸啊～

但很現實的是，客戶幾乎都會選「銷售」導向的提案

  LeBron不要哭，騎士今年還是很棒的

所以老話一句——貧賤婦妻百事哀，點子賺錢最重要。

「你的文案，讀者真的看得懂嗎？」

高估消費者跟讀者真的是我要不得的習慣，

行銷企劃必須具備同理心，必須以「消費者」為出發，

後來我發現試圖扮演揣測消費者比較能寫出「貼心」的文案

以上是我最觸動我的重點部份，全書還包含更多豐富的資訊，

舉型錄文案、電子廣告信以及廣告影片等文案撰寫方式，

甚至還包含了網站及線上服務等資訊，

當然該書作者專精的是「文案」，

所以在一些線上服務以及SEO(搜尋引擎優化)的見解及資訊

只能說術業有專攻，我個人是大略看完就直接忽視了。

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總體而言是很棒的一本書，

日後在寫文案時應該會常伴我左右，

你也有寫文案的困擾或妙招嗎？
展開雙臂歡迎你與我討論分享喔～